【WEEK-12 後編】メディア戦略の基礎!地道な努力が莫大な効果を生む!

Marketing

前回から引き続き、メディア戦略の後編を解説していきます!

ここからは実践的な内容ですね。

全体構図

メディア戦略をやる上での全体構図。

申し込みフォームは何でも良い。ほとんどの会社でLP(サービスの紹介ページ)を1つにしているが、複数あって良い。安いから選ぶ人、質を選ぶ人、様々なので、それぞれのマインドの軸ごとにLPを作るべき。

LPを軸に、人のマインドをカテゴリーを分けていき、記事を書いていく。

自社のサイトはGoogle検索では1回しか表示されない。

なので、似た様なサテライトサイトをドメインを取得し、作っていく。

独自ドメインをとる!

アメブロでダイエット記事を書いていた場合、Google検索でその記事が表示されるには、アメブロ内でかなりの上位にランクインしないと表示されない。

これはなぜかというと、amebroというプライマリドメインは検索で一つしか表示されないので、全ての「アメブロ」の記事の中で「ダイエット」のトップブロガー しか検索に引っかからないということである。

https://ameblo.jp/diet (プライマリドメイン)

プライマリドメインが検索上位に二つ表示されることはないので

独自ドメインの方が優位性が高い!

記事作成順序

【ビックキーワード】
何万人が検索するビックワード・・・「ダイエット」など
これは売り上げを上げたい人にはあまり効果がない。

 

【ロングテールキーワード】

【ミドルワード】
「ダイエット 口コミ」
「ダイエット エステ」
「ダイエット サプリメント」

【スモールワード】
「ダイエット 口コミ サプリ」
「ダイエット エステ 東京」
「ダイエット サプリメント 東京」

スモールワードになればなるほど、コンバージョンの意識が高くなってくる。

ペルソナの設定

ターゲット像を詳細に決めていく。

例)ペルソナ1
年齢30歳・男性・子供二人
美容院店舗経営・従業員20名程度
HPBに月間10万円程度
ウェブ知識なし・セミナー参加有

例)ペルソナ2
年齢33歳・男性・独身
飲食店1店舗経営・従業員4名程度
HPなし・ウェブ知識なし
最近集客に困り始めた

ペルソナを設定したら、自分はその人になりきってみて考える。

ペルソナになりきったらどんな行動をするのか・・・

記事キーワード使用の選定方法

・ツールを使う

【参考】

【キーワードツール】おすすめ&役立つ!目的別キーワードツール12選|キーワードファインダー
キーワードツールを利用して効果的にキーワード選定を行っていますか?キーワードを選ぶ時は検索ボリュームや難易度など様々な要素をチェックする必要があるため、キーワードツールを利用すると非常に便利です。この...

 

・Googleのサジェストを使う

例)羽田空港発のツアー旅行を検索

→「羽田空港 ツアー」を検索した人は他にどんなワードで検索しているのかがわかる!

サジェスト機能は簡単で良いなー。

記事構成と必要要件

6W2H

6W2Hで整理する!(要素洗い出し・構造化)

WHO 現役マーケターが教える
WHOM これからマーケティングを学ぶあなたに
WHAT マーケティングを覚える3つのコツ
WHY 上達するのに苦労したからこそ教えたい
WHERE 現場で即役立つ
WHEN 今すぐに活用できる
HOW オンラインで週に30分で理解できるように
HOW MUCH 無料で教えます!
タイトルを決める

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・日付と最新を入れる(毎月更新する)
・ターゲットキーワードを入れる
・自分の見解を入れる
・読んだ後の特や未来像を伝える
・数字を必ず入れる

この5つの項目を使ってタイトルを作成する!

【最新】って記事の方が見たい!クリック率高くなるのわかるな〜

優先順位をつける

何百記事と書く中で、優先順位をつける必要がある。

キーワードプランナーがおすすめ。

キーワードプランナーとは、Google広告(旧:アドワーズ)で広告を出す際のキーワード候補やキーワードの検索ボリューム、競合の強さ、広告単価などが調査できるGoogleのツール。有料だが、一度Google Adsに広告を出すとその後無料で使えるようになる。

記事の構成

・肉付けをしていく
・個人の経験を必ず入れる
・何度も読み返し、不要な要素は削除ではなく後部へ移動

スティーブ・ジョブスの本にもある通り、3つにまとめて書いていくと良い。最後に必ず自分の体験談や意見を述べる。

文字数を稼ぐことも重要なので、良く見られる最初の方には大事なことを書き、最後の方に不要な文章を持ってくると良い。

このテンプレート通りにやれば書きやすいし見やすくなるね!

コンテンツの制作

  

・自社コンテンツ
動画およびSNS埋め込み、自社制作コンテンツ画像などの埋め込みをすることでGoogleが評価してくれる。(ツイッターやYoutubeなど)

・口コミやレビュー
口コミ投稿や、感想やレビューを挿入することでSEO対策の一つとなる。

・文法や語尾などの調整
これはSEO対策ではないが、ユーザー目線で読みやすい文章に変えていく。

自社コンテンツは作っただけ評価されるんだね!がんばろ…

まとめ

具体的なSEO対策の基礎とメディア戦略の方法がこれで終了!

地味で面倒くさいけどコレをやってるかやってないかがカナリ重要ですね。

 

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